近日，財政部、商務部下發2016年度外經貿發展專項資金有關重點工作通知，再次強調，為貫徹落實國務院精神，促進外貿回穩向好、提質增效，改善外經貿發展環境，各省區市財務局、商務局等相關主管部門要繼續貫徹執行《外經貿發展專項資金管理辦法》(財企〔2014〕 36號，以下簡稱《辦法》)。

《辦法》及此后頒布的一系列促進外貿發展的政策都明確提出，對中小型企業出境自辦展、參加境外國際性展會，給予專項資金支持。要注重培育自有品牌，注重利用和構建服務外貿的信息技術會展平臺，共同利用會展服務平臺促進貿易增長。

支持境外自辦展及參展

中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎在接受《中國貿易報》記者采訪時表示，盡管近期外貿出口增速放緩，但由于中國外貿出口體量大，總體沒有太大的下滑。重要的是，出境參展企業多是國際性展會的重要展商，這表明參加國際性會展仍是中國企業外貿出口的有效途徑。

根據《辦法》，下一步，各地政府仍需大力支持中西部地區加強與東部地區產業及人才合作，共建加工貿易產業園區，開展員工技能培訓和就業促進，完善各類配套服務和營商環境，舉辦大型國際展會。同時，還要支持外貿中小企業開拓市場，幫助外貿中小企業開展境外專利申請、商標注冊及資質認證，參加國際性展會。

陳澤炎表示，除了參展，培育自主品牌和專業性境外品牌展也十分重要。今年5月，國務院印發《關于促進外貿回穩向好的若干意見》(國發〔2016〕27號，以下簡稱《意見》)提出，要加快培育外貿自主品牌，提高非商業性境外辦展質量，培育一批重點行業專業性境外品牌展。加強自主品牌對外宣傳，利用高層訪問、國際會議、廣交會等多渠道加大中國品牌推介力度。

陳澤炎強調，從《意見》提出的培育專業性境外品牌展不難看出，在促進外貿出口方面，會展平臺仍發揮著積極的、不可替代的作用。尤其是近年來，隨著中國會展組織方出境自辦展數量的增多，外貿企業出境參展又多了一個選擇。需要指出的是，在中國企業“走出去”的過程中，中國展會組織方更了解外貿企業的市場訴求，在策劃境外專業的品牌展會時針對性更強。對于參展企業而言，這無疑是一個有效的貿易機會。

線上線下互動培育外貿新優勢

盡管中國企業“走出去”遇到一些瓶頸，但隨著外向型企業的多元發展，許多企業也嘗試開拓新的市場。近年來，移動互聯網等新一代信息技術加速發展，技術驅動下的商業模式創新層出不窮，線上線下互動成為最具活力的經濟形態之一，同時也成為促進消費的新途徑和商貿流通創新發展的新亮點。

2015年9月公布的《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》(國發〔2015〕72號，以下簡稱《意見》)提出，鼓勵零售企業利用互聯網技術推進實體店鋪數字化改造，增強店面場景化、立體化、智能化展示功能，開展全渠道營銷。

《意見》強調，以電子商務和現代物流為核心，推動大宗商品交易市場優化資源配置、提高流通效率。鼓勵線上行業信息服務平臺向綜合交易服務平臺轉型，圍繞客戶需求組織線下展示會、洽談會、交易會，為行業發展提供全方位垂直縱深服務。

對此，陳澤炎認為，線上線下互動促進了商業模式的創新。盡管這對實體展會而言是一個前所未有的挑戰，但同時也是傳統會展服務轉型升級的有益嘗試和創新。

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